Az internet és mindaz, ami e fogalom mögött van, a keresők nélkül csak egy fekete lyuk lenne. A keresők és a különböző tematikus linkgyűjtemények tárják fel és rendszerezik előttünk a honlapokat. Kijelenthetjük tehát, hogy aki internetezett valaha, az biztos, hogy használta már a keresők és linkgyűjtemények valamelyikét. Ebből világosan kiderül, hogy mennyire fontos dolog együttműködni a keresőkkel, és betartani az általuk hozott javaslatokat és technikai szabályokat.

 

Mikor a keresést végrehajtotta egy kereső, felállít egy találati rangsort, mely rangsor első 10 helyezésében lenni igazi üzleti sikert jelenthet. Ezen rangsor helyezéseiért folyik az az egyre élesebb verseny, amit keresőoptimalizációnak hívnak.